Copywriting di precisione

Nell’intervista a Matteo Negri, che si occupa della pagina di Centro Meteorologico Lombardo, un passaggio nasconde uno dei segreti di noi copywriter, e cioè la tecnica dell’ancoraggio. Il passaggio è questo: Citazioni in latino, pezzi di canzoni famose, autori classici, proverbi, accezioni popolari, elementi d’arte, parole inconsuete o desuete, ma anche grafiche studiate apposta per ricordare altro. In tutti questi esempi il copywriter (o il grafico) usa oggetti semantici entrati nella nostra memoria che funzionano come veri e propri catalizzatori di relazioni, sfruttando i “social object” più potenti: la nostalgia, l’immedesimazione, l’emozione. La nostalgia funziona anche quando richiama situazioni che […]
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