Numero

Wolf. 139

A cura di

Rebranding, brand architecture & brand personality: di cosa stiamo parlando?

La case study di un intervento consulenziale effettuato dal sottoscritto nel 2013 – e che dunque ora si può raccontare senza venir meno all’etica professionale – su rebranding e brand personality per un’azienda nel B2B acquisita da una multinazionale. Casteggio Lieviti, questo il nome all’epoca dell’azienda, è co-leader nella produzione di lievito per panificazione con una quota di mercato tra un quinto ed un quarto del mercato italiano. La numerosità dei brand aziendali ed il susseguirsi di acquisizioni negli ultimi 15 anni, unitamente alla mediazione sul mercato effettuata dai concessionari, hanno generato difficoltà e confusione nell’identificazione e nel posizionamento del […]

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